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您知道利生体育和回力鞋的故事吗?

2011-03-20 12:54:14 本文行家:wuweireal

说道王府井的利生体育,曾几何时是全北京乃至全中国青少年的体育品采购圣地!可是如今早已大不如前,一至三层早已被引进的洋品牌所占领,曾陪伴中国健儿勇夺世界级奖杯的回力鞋也被挤到了四楼的一个角落里......,难道这就是市场的残酷吗?

       今天给大家说说回力鞋和利生体育的故事,其中有50年代人的回忆、70年代人的回忆,貌似表面陌生的名字里充满了一代又一代运动健儿的回忆。

在王府井大街的北京利生体育商厦

       在王府井逛街的外国人从来没比中国人少过,但老外们的追求却与国人不同。知道“利生”准确位置的北京人肯定比知道“新东安”的少,愿意一半在于“利生”在步行街之北,另一半是“利生”远不及以前景气了。只有像我父亲那岁数人,才会在逛王府井的时候要执意去“利生”看一看。

利生商厦模拟图官方给出的利生商厦模拟图,但真的远没有这么显著。
去逛的朋友可参考这份网络地图,或者纸介地图。去逛的朋友可参考这份网络地图,或者纸介地图。

      王府井利生位于王府井大街的201号,路西,是大约成立于上世纪三十年代的老字号。在改革开放前,是国内体育商品界无疑的大哥大,现经营着15个大类,20000余种商品,有新老职工800余名。在90年被国家体委授予“体育事业贡献奖”,95年经国家商标局批准注册了企业字号的商标,96年新商厦开始营业,97年完成商业利润1200万。今天故事主角是回力鞋,本来回力鞋是上海的产品,却在大江南北红极一时。

图中穆铁柱领队的中国男篮,人人一双回力鞋。图中穆铁柱领队的中国男篮,人人一双回力鞋。

进校队,十六块钱一双的回力鞋拿来!

       父亲的篮球曾经打得很好。60年代的时候一双十六块钱的回力鞋,是大多数北京男孩子梦想,想要不?只有打好篮球进校队才有,因为那才是向家长讨一双回力鞋最好的理由。当时的八块钱可是一个人一个月的伙食费呢?所以校队的小帅哥们,都对他们的回力鞋倍加爱护,总结出了一套刷洗和保养的最佳方法。例如,刷鞋的水温不能过热,阴干之后用一点儿白色鞋粉才够漂亮。

青蛙装当年流行的青蛙装与回力鞋


      据父亲回忆,当年的回力鞋的底儿有白色和绿色两种。而棕色的是后来复刻的品类。白色底子是当年最常见的品种,穿绿色底子是最适合打篮球的,底儿很厚,但是价格相应地更高。当年回力鞋所用的橡胶谈不上是,现今所流行的EVA发泡橡胶技术,但做工厚道,耐穿、耐磨。只要不被开水烫到,是长久也不会开胶的!回力鞋的帆布网面,是当年最潮流的鞋面设计,出厂的时候带着一层浆,为了挺实、利落。但记得第一次刷鞋的时候要把它刷掉,这样才不会日久泛黄。

穿白色为主的回力鞋,利索才是第一位的。穿白色为主的回力鞋,利索才是第一位的。

 

上海回力鞋,墙里开花墙外香:

       改革开放以后,由于进口品牌与更新的设计理念的冲击,回力鞋开始逐渐淡出主流市场,50年代、60年代、80年代的那些黄金期成为烟云。曾经到王府井必然遭到严重围观的利生回力鞋柜台,只能在21世纪的商场四层,一块浏览量非常低地方才能找到自己的归宿。一双只要70元的棕色鞋底回力,根本难与动辄八九百块的Adidas天足相竞争。真不知道,上海回力鞋业有限公司是否还存在?

上海“回力”公司的外部。上海“回力”公司的外部。

 

回力篮球鞋的表准包装。注意上边的“warrior”字样。回力篮球鞋的标准包装。注意上边的“warrior”字样。

 

       在市场环境下,回力厂干脆放掉在国内的“砍杀式”竞争,主打日本、欧美市场的复古复刻风,因为老外喜欢这种鞋子。一双新设计的回力鞋,竟然能在巴黎的“布鲁克林”体育用品连锁店买到50欧元。放着1块抵10块的利润,谁又能不作呢?人家回力干脆把官网都改成了英文的,用的模特都是欧美大牌影星。人家八成是追求这个,愿意穿,当年中国人“吃不饱肚子拿冠军的精神”实在太让老外崇拜了。

外模穿复刻版的回力鞋。外模穿复刻版的回力鞋。

 

外模穿回力鞋在模仿李小龙的Pose,但武哲是否穿过回力暂存疑。外模穿回力鞋在模仿李小龙的Pose,但武哲是否穿过回力暂存疑。

 

       这种现象和另外一种胸口带有“中国”字样的运动服很相近,当年的国内厂八成早倒闭了,要不就成了进口品牌的代工厂。“中国”运动服,现在只有香港的一家在作高价复刻,它远没有回力的幸运。至于“中国”运动服的细节咱们以后再说吧,或许等我去香港买来一套再细说。

很可惜,很多喜欢的“回力”的哥们,只能下到乡镇了,因为在国内只有那里还多。很可惜,很多喜欢的“回力”的哥们,只能下到乡镇了,因为在国内只有那里还多。

 

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标签: 回力鞋 利生体育 国有品牌 运动健身 时尚潮流 | 收藏
参考资料:
[1] 1. 《北京交通游览图》,中国地图出版社,2010年版,ISBN:9787503143588
[2] 2. http://huili-shoes.com/, 回力鞋英文官网
[3] 3. http://lishengsport.com/,利生体育商厦官网
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