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四元桥的宜家家俱大卖场你去过吗?

2011-03-30 10:57:40 本文行家:wuweireal

说道北京的宜家家居,那么大的店,那么响的名声,在北京几乎没有不知道的。但是怎么去,距离比较远,在北京近郊的四元桥一带。还有人家营销风格是什么样的,让我今天端上来给大家看看。

从宜家的短信营销说起

        从营销方式来讲,任何企业或大或小,都可以用到两种营销方式:短信投放和DM单直邮。可这些又与今天的主角宜家有什么关系呢?别急,让我一步、一步地道来。29日上午,我收到一条手机短信,说“......,北京宜家,百余种会员特惠,三折起”。于是抱着普通消费者的心态,我就赶紧跑去看。

       北京宜家位于北四环东路与望京旱通东大街的交汇点上,四元桥相近,其位置占据西北旺角。IKEA,宜家家居的宣传口号是,“打造时尚的宜居生活”,因此作为现代人时尚生活的一部分,有必要对它进行一番了解。

位于北四环的宜家家居,去的朋友请参考下段。位于北四环的宜家家居,去的朋友请参考下段。

 

        宜家家居,是瑞典宜家集团在中国开设的“瑞典家俱卖场”,主营北欧风格的家俱,一般设计师的名字都是非常拗口的一长串,因为人家都属于北欧家族。回想当初,是瑞典人英格瓦·坎普拉德先生(Ingvar Kamprad),在瑞典南部的斯瓦兰地区创办宜家家居,时为1943年。

       目前,宜家家居号称在全世界39个国家和地区设有292家门市店,据说其DM单的投放量,在西方社会要超过《圣经》的覆盖率。“不是传说中的人手一本,而是事实上的至少三本”!作为长达半个世纪多国际大财团,宜家已经在国内的大连、北京、上海、广州、深圳等八座一线城市开设了分店,且都是旗舰店级别的。 

IKEA宜家集团的创始人英格瓦·坎普拉德先生。IKEA宜家集团的创始人英格瓦·坎普拉德先生。


       但注意一点,虽然宜家最早的境内分销点,是1997年在北京设立的,但是第一家宜家旗舰店,却是在1998年的上海开设的。

逛宜家应该怎么去:

        说正经的,宜家距离市区的位置是比较院的,周围也比较荒僻。打车太不换算了,现在推荐您最划算的乘坐地铁的方式。从二环以内到宜家,预计的地铁路程大约40分钟,再加步行路程20分钟,所以请您打出一小时的“路费”来。在此,我以地铁二号线为起点,首先这种方法不耗时,从地铁二号线的雍和宫站上车,向北转乘5号线,在惠新西街南口倒乘10号线,最后在太阳宫站下车。 

北京,浩荡的北四环东路。北京,浩荡的北四环东路。


       说实话这边满荒芜的。从10号线太阳宫站出来后,沿着太阳宫中路向北走,得1.9公里呢,途中你会路过一个加油站和太阳宫公园,加油站内有超市可以补水。途中的公交就不要等了,基本是不会出现的(这里据说还有直达北官厅的)。然后,一直北走到望京桥,北四环了,过马路转向西再一直走。直到最后您看到我在下图中拍到的蓝顶子为止。

在宜家附近的天桥上远拍宜家卖场。在宜家附近的天桥上远拍宜家卖场。

 

宜家家居大厦的分层介绍

       下面我开始介绍宜家的销售布局,以便大家去逛前做到心中有数。宜家的销售楼层一共分三层,一层为消费结账出口与家具自提区,二层为家居用品(包括锅碗瓢盆,还有镜子、伊朗地毯、茶具等略微奢侈的物品),三层为家具展示厅(摆的全是床柜等家具,您可是随便试用)。

       在宜家购物是有独特的规矩的,除了凭会员卡享受折扣之外,还得会填自己的购物清单,特别是在入手大件的时候。这个跟给您的“送货上门”服务关系很大。会员卡是可随时办理的,顺便说一下:现在“晚上逛宜家延长至23点”。

宜家家居的会员卡。宜家家居的会员卡。

 

       宜家的便利辅助设施也不错,三层有饭厅,一层有Bristo便利店。但截至目前,人山人海很难挤得上去。而且宜家的结账也是非常费时的,请做好心里准备。

打造时尚的宜居生活的设计特点

       说实话,咱不是打广告的。只是想在这段使众读者对宜家的家俱有点儿概念。至少对2011年的宜家有点儿概念,以后再说以后。

       本季宜家主推的三个主题:“厨房、舒适睡眠、衣柜”,还有人家“改变功能,两三平米的门厅变得整洁”的家居门厅设计。 但是价格相对高昂是宜家家俱的特点,比如一套四支的洛斯菲克衣帽挂钩就得18元。床具,最便宜的床架要900元起,高档一些的要2000多元;而一整套厨房套装也24764元,尽管宜家的设计是全世界最潮流的。

典型的宜家卖场布置,现在人家突出:多少米的房,能放多少家居。典型的宜家卖场布置,现在人家突出:多少米的房,能放多少家俱。

 

       但是,宜家的日常用品,包括镜子、保温壶、挂毯、调料瓶、小桌椅等,被公认为最划算。譬如下图中的调味瓶,是近年来一款成功的设计,并且经常被主推打折。我们可以用它来代替那些陈旧的厨房附件了。写在最后:是否购买宜家,如何选好宜家,还是“仁者见仁,智者见智”吧。

 

宜家的调味瓶四件套装,一样是北欧设计。生活,生活不是就如调味瓶一般吗?宜家的调味瓶四件套装,一样是北欧设计。生活,生活不是就如调味瓶一般吗?

 

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参考资料:
[1] 1. http://www.ikea.com/cn/zh/?cid=cn>ps>branded>babzSO2011>ba>ikea
[2] 2. 《北京旅游交通图》,中国地图出版社出版,2011年4月版,ISBN:9787503143588/k
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